Diccionario SEO y manual de conceptos

Diccionario SEO y manual de conceptos

En este artículo encontrarás un Diccionario SEO para conocer los principales conceptos de esta técnica. Compartimos también el Manual SEO, un documento de trabajo donde donde vamos detallando todos aquellos conceptos que tienen que ver con un proyecto de posicionamiento de una web en los buscadores y especialmente en Google que en España copa más del 90% de mercado de las búsquedas en Internet.

También queremos aprovechar para ofrecer un glosario de términos y conceptos usados habitualmente en SEO. Son definiciones sencillas de las palabras técnicas que se usan en un proyecto de posicionamiento de una página Web, pensadas para que cualquier persona que no conozca a fondo el SEO pueda entender el significado de lo que se está haciendo.

Diccionario SEO

Contenidos de Manual básico

-Todos- Manual básico (63)
10 requisitos para tu Web corporativa - Alt - Anchor text - Autoridad - Backlinks - Canibalización - Comando site - Consejos básicos para SEO - Contenido duplicado - Contenido SEO - Crear contenido SEO - Densidad de palabras clave - DoFollow - Domain Authority - Dominios expirados - EAT - EMD - Enlace follow - Enlace nofollow - Enlace roto - Etiqueta título - Etiquetas en contenidos - Galería de fotos VIP - Interlinking - ivSEO - Keyword - Landing Page - Leads - Link building - Long tail - META Description - NoIndex - Optimización para móviles - Optimizar una imagen - Palabra clave - Palabras clave de oportunidad - Palabras clave indexadas - Pedir backlinks - Penalización - Posición cero de Google - Posicionamiento - Prensa - Redirección 301 - Scrapear - SEM - SEO Local - SEO Off-site - SEO On Page - SERP - Short tail - Sobreoptimización - Spinear - Thin content - Tiempo de carga - Title - Títulos - Top 10 - Top 100 - Top 3 - URL - URL canónica - Visitas - Volumen -

10 requisitos para tu Web corporativa

Hay 10 puntos importantes que toda página Web corporativa debe cumplir. Para facilitar las cosas os ofrezco esta lista para que podáis verificarla vosotros mismos....

10 requisitos para Páginas Web corporativas

1Certificado de seguridadTu dominio debe tener un certificado de seguridad SSL y se debe ver como https:// así garantizas la seguridad de los datos que puedan enviar tus visitantes y evitas que salga el aviso "No es seguro" que da muy mala imagen a tu sitio Web y más en el caso de profesionales colegiados o determinadas empresas.
2Aviso legalCualquier página Web de una empresa, negocio o servicios debe tener una sección de Aviso Legal visible en todas las páginas de la Web donde se identifica al titular de la página (Más información en RGPD).
3Datos de identificaciónUna Web corporativa debe incluir los siguientes datos en la página de Aviso Legal:
1. Razón social del titular de la web
2. NIF o CIF del titular de la web
3. Domicilio fiscal o social
4. Dirección de contacto email
5. Teléfono de contacto
6. Datos de inscripción en el Registro Mercantil si es una sociedad.
Si es un profesional colegiado:
1. Datos de autorización administrativa .
2. Número de colegiado y Colegio.
3. Titulación.
4. Medios para conocer las normas profesionales correspondientes.
4Aviso de cookiesCuando un usuario visite por primera vez tu página Web le debes mostrar un mensajes para que acepte la política de cookies que estás utilizando en tu página.
5Política de cookiesSi tu página usa Google Analytics o deja cookies en el navegador del usuario debes informar de ello con un enlace visible en todas las páginas de tu Web.
6Aceptación en formulariosSi tienes formularios de tu página Web donde el usuario puede contactar contigo deben tener una casilla de aceptación de la política de privacidad obligatoria antes de que envíen sus datos.
7Adaptación a móvilesEs imprescindible que tu página Web sea responsive, es decir, que se adapte a las pantallas de los dispositivos móviles, si no es así será prácticamente ignorada por los buscadores. (Compruébalo aquí).
8Datos de contactoLos datos para contactar deben estar visibles en la parte superior de la página Web o en la barra lateral si la tiene. Se recomienda teléfono móvil y e-mail. Actualmente la mayoría de páginas corporativas incorpora también la posibilidad de contactar por WhatsApp debido a que lo usa más del 90% de la población y que es mucho más sencillo que rellenar un formulario.
9UsabilidadLa página Web debe ser fácil de entender y leer para el usuario. Definir en la cabecera con logo y/o nombre qué es esta Web y que ofrece. Evitar colores intensos que dificultan la lectura o letra pequeña. Facilitar en cualquier sección  de una forma clara los datos de contacto.
10.AutoridadLa página Web debe ser fácil de entender y leer para el usuario. Definir en la cabecera con logo y/o nombre qué es esta Web y que ofrece. Evitar colores intensos que dificultan la lectura o letra pequeña. Facilitar en cualquier sección  de una forma clara los datos de contacto.


Alt

Texto alternativo en HTML, se indica mediante el uso de este atributo, se suele usar en las imágenes para dar más información sobre el contenido de la imagen. Es un factor que ayuda al SEO de las palabras clave usadas en el atributo Alt.

Anchor text

Es el texto que figura en un enlace de una página Web. Las palabras que forman parte del texto son muy importantes para el posicionamiento....

El anchor text (texto ancla en inglés) es importante cuando el destinatario del enlace es un contenido que interesa posicionar para una determinada palabra clave. Da lo mismo si es un contenido de nuestra misma página Web o si es un enlace a una página Web distinta.

Por ejemplo, supongamos que tenemos un contenido en una página Web que se titulo de Recetas de pollo al horno y lo vamos a enlazar desde otro contenidos. El anchor text normal sería poner el título: Recetas de pollo al horno. Si ponemos como texto del enlace: Abrir, Más información, Ver contenido, etc. son textos ancla que no dan información adicional a Google.

Si tenemos previsto enviar varios enlaces al mismo contenido entonces es recomendable usar variaciones y ampliaciones del anchor text en vez de estar repitiendo siempre el título, por ejemplo:

  • Sabrosas recetas de pollo al horno
  • Las mejores recetas de pollo
  • Recetas de pollo al horno fáciles
  • Recetas de pollo al horno paso a paso
  • etc.

Lo que estamos haciendo es asociar palabras que suele usar la gente cuando busca recetas: sabrosas, mejores, fáciles y paso a paso.



Autoridad

Cconfianza que merece un sitio web para una búsqueda determinada. Se calcula en función de los enlaces entrantes desde otros sitios web. Cuanto mayor sea la confianza de esos sitios mayor es la autoridad. Los sitios web con autoridad aparecen más arriba en los resultados de búsqueda. Existen varios ranking para saber la autoridad de una página web, uno de los más conocidos es el Domain Authority (DA) de MOZ.

Backlinks

Son los enlaces que recibe una página web de otra página web. ...

Es uno de los temas más importantes en el posicionamiento y tan extenso que se podría escribir un libro monográfico solo hablando de los enlaces entrantes o backlinks. Siempre es interesante comprobar que lo enlaces recibidos son de páginas Web de calidad.

Andrey Lipattsev de Google admite que la construcción de enlaces es uno de los tres principales factores de clasificación en Google. Si quieres que la página de un sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda de Google, debe tener enlaces contextualizados desde sitios web de alta autoridad.



Canibalización

En el SEO se refiere al efecto negativo que produce en el posicionamiento de nuestra web cuando para una misma palabra clave aparecemos en Google con varios resultados de nuestra misma página. Suele ser un problema derivado de que páginas autogeneradas en WordPress y otros CMS para etiquetas, categorías y sección de archivos. Un ejemplo frecuente es cuando duplicamos categorías y etiquetas con el mismo nombre. La regla básica es que una keyword solo debe tener una URL dedicad a posicionarla.

Comando site

El comando site de Google permite acotar la búsqueda de Google dentro de un dominio o página Web en concreto....

Búsqueda sencilla

Si en la barra de direcciones de Google o en la casilla de búsqueda ponemos lo siguiente:

site:midominio.com 

Google nos mostrará todas las páginas que tiene indexadas para ese dominio ordenadas de mayor a menor relevancia para Google.

Búsqueda de palabras clave

También podemos comprobar cuál es la página o páginas que tienen una determinada palabra clave poniendo lo siguiente:

site:midominio.com Barcelona

En este caso Google devolverá todas las páginas de nuestra Web que incluyen la palabra Barcelona también por orden de importancia.

Este comando es muy usado en los proyectos SEO para saber de forma directa que URL de nuestra Web es la más importante para Google en una keyword determinada.

Errores a evitar

Es importante no dejar espacios entre el comando y el dominio, por ejemplo: 

site: midominio.com Barcelona

No funcionará

Tampoco es necesario poner http, https o www delante del nombre del dominio.



Consejos básicos para SEO

Qué puede hacer cualquier persona o entidad para mejorar el SEO de su página Web....

Partiendo de la base que ya tienes una página web bien optimizada para el posicionamiento en buscadores, las tres cosas que cualquier persona puede mejorar el SEO de su página Web son lograr más visitas, enlaces y reflejar la autoridad tal como se explica a continuación.

Recibir visitas

Cuantas más visitas recibe una página Web mejor será posicionada por Google y otros buscadores. Algunos consejos para generar tráfico hacia tu página Web son:

  • Comparte contenidos con un enlace a tu página en Redes Sociales
  • Cuando haya novedades interesantes envía el enlace a tus contactos por email, por WhatsApp o por cualquier otro tipo de mensajería.
  • Si te suelen hacer consultas frecuentes sobre un mismo tema por email o WhatsApp, crea un contenido en tu página con la respuesta o los consejos que suelen dar y envíalo a los próximos que hagan consultas, eso generará un tráfico interesante.

Recibir enlaces

Recibir enlaces desde otras páginas Web es uno de los factores más importantes para mejorar el posicionamiento de nuestra página. Podemos conseguir esos enlaces de la siguiente forma:

  • Poner el enlace en todas las redes sociales que tenga la entidad.
  • Si hay personas que tengan un blog o página Web personal nos puede ayudar mucho que citen la Web corporativa y pongan un enlace a la misma.
  • Si te solicitan una entrevista o colaboración en algún medio de comunicación relacionada con el tema de la Web pide que pongan un enlace a tu página. 
  • Puedes pedir a proveedores o clientes que pongan un enlace a tu página si es posible y la relación con ellos lo permite.
  • Dar de alta la página en directorios. Busca el nombre de alguna página de temática similar a la tuya, es posible que aparezca en varios directorios de Internet, la mayoría son gratuitos. Date de alta en los mismos si es posible.

Autoridad de los contenidos

Los contenidos cuyo autor tiene autoridad posicionan mejor y ayudan a mejorar el SEO general de la página.

  • Es importante que se ponga un currículo vite del profesional lo más completo posible. Si es citado como titulado en alguna página de autoridad como la de una universidad o medio de comunicación incluir el enlace.
  • Si es una empresa o entidad, relacionar las certificaciones, premios o méritos de la misma.
  • Si los contenidos son escritos por una persona titulada es recomendable que figure como autor con un enlace a su CV.
  • Tener una sección con los currículos del personal ayuda también a mejorar la autoridad de la página.


Contenido duplicado

El contenido duplicado es cuando un determinado texto de una cierta longitud aparece dos veces en Google. Puede ser autogenerado en la misma página web por CMS como WordPress o que una Web lo ha copiado de otra. El algoritmo Google Panda es el encargado de detectar y penalizar el contenido duplicado.

Contenido SEO

Un contenido optimizado para SEO debe cumplir una serie de condiciones. El mínimo de palabras recomendado es de 300.

Crear contenido SEO

Estas son algunas de las formas habituales de crear contenido SEO....

Existen una serie de técnicas que se pueden usar para lograr tener un texto original de una forma rápida y que vamos a explicar a continuación.

  • Spinear textos. Consiste en tomar uno o varios textos originales, cambiar o ajustar palabras y párrafos hasta lograr el texto final que deseamos. Es una práctica frecuente en contenidos genéricos. Si se hace, intentar evitar que sea muy parecido porque Google lo puede considerar contenido duplicado y penalizar. Existen plataformas de pago que realizan automáticamente el spineado.
  • Traducción de textos. Se busca un buen artículo en inglés sobre el tema que se quiere tratar. Se traduce y se comprueba si es original, ya que antes alguien puede haber hecho lo mismo. También se suele Spinear el texto obtenido pasa que no sea traducción literal.
  • Contratar redactores. Recurrir a markets como Publisuites, Workana o Fiverr para contratar redactores que por una tarifa asequible redactan los contenidos que se les pidan. Es recomendable que se verifique que el texto recibido sea original ya que el redactor puede haber usado una de las técnicas anteriores.
  • Dominios caducados. Es una técnica que puede ser muy útil en determinados proyectos. Mediante herramientas como Expired Domains.net podemos encontrar dominios relacionados con el tema de nuestros contenidos que han caducado. Buscando el número de páginas que tienen en archive.org podemos consultarlas y verificar si su contenido es original, ya que alguien lo puede haber usado antes. Existen cientos de miles e incluso millones de Web en español e inglés caducadas cuyo contenido se puede reutilizar sin problemas en la gran mayoría de veces.
  • Reconocimiento de voz. Es una técnica rápida y eficiente para que una persona con conocimientos sobre un tema genere contenido en texto de calidad. Es un método frecuente para recibir contenidos cuando el cliente es un profesional liberal (médicos, abogados, etc.) ya que le es mucho más fácil enviar un audio que redactar contenido. Las herramientas de traducción también se usan para generar contenidos a partir de cualquier audio como pueden ser los podcasts o vídeos de YouTube por ejemplo.


Densidad de palabras clave

Porcentaje de la aparición de una palabra clave en un texto. Se considera que si es superior al 3% se está produciendo una sobreoptimización de esa palabra clave y eso puede perjudicar el posicionamiento del contenido.

DoFollow

Enlaces que transfieren Pagerank a la página de destino y ayudan a posicionar.

Domain Authority

Es la autoridad que tiene un dominio en Internet, en una escala de 1 a 100, facilitado por la herramienta MOZ. Se abrevia como DA....

El Domain Authority (DA) nos indica el peso o autoridad de una web respecto al posicionamiento orgánico, incluye los respectivos subdominios. Cuanto más alto sea mejor para una página Web. Según la compañía MOZ el valor del DA se calcula usando más de 40 factores como son: enlaces recibidos de otras páginas Web, autoridad de las páginas Web que envían los enlaces, antigüedad del dominio, optimización de la página y otros factores relevantes. Se puede consultar mediante en la propia página de MOZ en su herramienta gratuita Link Explorer.


Ver fuente

Dominios expirados

Son páginas web cuyos propietarios no renovaron y cualquiera las puede comprar....

La compra de dominios expirados y/o la reutilización opcional de sus contenidos es una práctica habitual en el SEO. En SEO con dominios expirados te explicamos algunos detalles que te puede interesar conocer si estás interesado en comprar y utilizar uno de estos dominios.



EAT

EAT siglas de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, es decir, Experiencia, Autoridad y Confianza. Desde la actualización conocida como Medical Update de agosto 2018, Google ha realizado un ajuste en su algoritmo para determinar el posicionamiento de los contenidos de las páginas Web priorizando los artículos relacionados por profesionales....

Esto lo ha aplicado de forma especial en las páginas del tipo YMYL (Your money or your life), que son páginas cuyo contenido puede influir en la economía o salud de las personas. Teniendo en cuenta ambos conceptos, YMYL y EAT es muy importante que dentro de las páginas Webs se identifique lo mejor posible el perfil profesional de los miembros del equipo y autores de artículos.

Empresas

Si estamos hablando de empresas que deben tener certificaciones /o permisos para realizar determinadas actividades es importante hacer constar dicha información en la página que suele haber de Nosotros, Acerca de, etc. Si hay muchas certificaciones e información se puede crear una página especial para estos datos y enlazarla desde la página de Inicio, Aviso Legal, Nosotros y desde otras páginas. Esto reforzará mucho la autoridad de la página y por tanto de sus contenidos.

Profesionales

En el caso de los profesionales es muy importante también detallar sus titulaciones, número de colegiado, certificaciones, etc. Si el profesional puede ser encontrado en un directorio de autoridad como puede ser un colegio profesional, una Universidad o una entidad gubernamental también es importante usar ese enlace.

Consejos generales

En general toda aquella información que transmita la profesionalidad de la página y los miembros del equipo ayudará mucho a dar más autoridad y por tanto mejora el posicionamiento SEO.

Sector de salud

Todos aquellos profesionales del sector de salud, estética y belleza, tratamientos naturales, etc. deben tener muy en cuenta el tema de la autoridad y mostrar en su página Web información sobre sus currículos, experiencia, diplomas y cursos, etc. Google y el resto de los buscadores lo tendrán muy cuenta para determinar la prioridad que le deben dar a sus contenidos a la hora de posicionarlos.



EMD

Son las siglas de Exact Match Domain, dominios que contienen en su nombre la palabra/s clave exacta. En un inicio eran muy potentes para posicionar hoy en día (2017) Google parece que le ha restado peso en el SEO para destacar más el contenido.

Enlace follow

Enlace que traspasa autoridad a la URL de destino. Por defecto un enlace es siempre follow. ...

Para entender la importancia de los enlaces salientes hay que entender cómo funciona el SEO. Consulta el término SEO y enlaces.



Enlace nofollow

Son enlaces que incluyen la rel=nofollow. Indica a Google y otras sistemas como MOZ que no se traspase autoridad.

Enlace roto

También conocido como broken link, es un enlace que si alguien hace clic en él, no va a ser dirigido a la página que debería poder ver y produce un error 404. Su tu web tiene muchos errores 404 puede ser penalizada por Google.

Etiqueta título

Son las etiquetas que definen los títulos usados en una página Web.Cuando se pone en el Header de la página META TITLE. El título de la entrada suele ser H1 y a partir de ahí se recomienda usar un sistema de títulos estructurados desde H2 a H6. Esto y usar palabras clave en los título ayudan a posicionar mejor el contenidos en los buscadores.

Etiquetas en contenidos

El uso de etiquetas es una excelente herramienta para mejorar el posicionamiento de una página Web....

Las etiquetas son un concepto para clasificar información de forma independiente e informal a la categoría del contenido. Es un concepto para facilitar la búsqueda de contenidos relacionados entre sí.

Consejos:

  • Se suele usar como etiqueta una o dos palabras. Una etiqueta de tres palabras es poco frecuente.
  • Nunca crear etiquetas con el mismo nombre que una categoría o un texto similar. Perjudica al SEO por canibalización.
  • Para crear una etiqueta en un contenido debe fijarse como criterio que ya se haya usado en otro o que si piensa crear más contenidos asociados a dicha etiqueta.

Un buen ejemplo de uso de etiquetas son los artículos publicados en la página Web elpais.com y que suelen poner al final de contenido.



Galería de fotos VIP

Una galería de fotos VIP ayuda al EAT de la página Web. ...

Se suele ubicar en una página de la Web donde se suben fotos de la entidad o sus miembros en eventos importantes o con otras personas de autoridad. En este tipo de páginas es muy importante rellenar el campo de Leyenda de la imagen con una breve descripción y cita del nombre de la persona de referencia que aparece en la foto.



Interlinking

Es una estructura de enlaces de palabras claves o de interés entre las propias páginas de un sitio web. El objetivo es transferir el potencial de posicionamiento de unas páginas a otras de un mismo sitio web.

ivSEO

Algoritmo que calcula la fuerza con la que posiciona una URL y una página Web en función de las palabras claves que indexa en las 100 primeras posiciones de Google, las búsquedas que tienen estas palabras y la posición que tienen en las SERPsVer fuente

Keyword

Término inglés usado en SEO que quiere decir palabra clave. Se usa para hacer referencia a una sola palabra o varias palabras....

Una keyword puede ser "testamento" y también "hacer testamento" se considera una keyword.

En SEO nos referimos a que keywords y keywords indexadas cuando hablamos de aquellas palabras clave que tienen un mínimo de 10 búsquedas mensuales según Google.

Por ejemplo, según datos del primer trimestre de 2020 y siguiente el ejemplo anterior tenemos los siguientes datos:

KeywordBúsquedas mensuales
testamento4.700
hacer testamento1.100
testamento vital en navarra30

Cuando una combinación de palabras que se buscan en Internet tiene menos de 10 búsquedas al mes no lo consideramos como una keyword y por lo tanto no se diseña una estratégica de posicionamiento específica para ella.



Landing Page

Página de aterrizaje a la que un usuario llega después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto. Este tipo de página web es una extensión del anuncio de promoción donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando. Se optimizada para unas determinadas palabras clave que mejoren las posibilidades de conseguir que más clientes lleguen hasta la landing page.

Leads

Datos de contacto de una persona o entidad interesados en los productos o servicios de una página Web. Término de marketing online pero uno de los objetivos principales del posicionamiento en buscadores.

Link building

Es una técnica de SEO que consiste en la construcción de enlaces, que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings mediante de enlaces tipo follow. ...

La construcción de enlaces se basa en el concepto de que uno de los factores que se incluyen dentro de la evaluación del ranking de una página es la cantidad de links entrantes que tiene una página, concepto basado en el hecho de que el número de links entrantes constituía uno de los factores evaluados en PageRank en 1990 por Google. Las ventajas son la posibilidad de medir la demanda y cantidad de personas que están buscando a través de una palabra clave, Efectividad del posicionamiento y mejora de la marca o branding.

Consejo: Siempre que modifiquemos un contenido anterior para añadir un enlace es recomendable añadir una pequeña ampliación del texto, aunque se un solo párrafo, eso le da la señal a Google de que no solo estamos haciendo link building si no que también enriquecemos ese contenido.



Long tail

También conocido como long tail keyword es una palabra clave que se compone a su vez de varias palabras más generales. En conjunto se refieren a un término más largo que es más fácil de posicionar. Por ejemplo, es recomendable en un proyecto atacar una palabra clave long tail como: posicionamiento seo en Google que no intentar posicionar directamente por SEO.

META Description

Resumen del contenido de una determinada página. No se ven en la propia página, pero se visualizan cuando la página aparece entre las SERPs o se comparten en las redes sociales. Google no las usa posicionar el contenido, sin embargo una META Description bien redactada favorece los clics y por tanto recibe más visitas, mejora el CTR y el posicionamiento.

NoIndex

Es una etiqueta que indica a los buscadores que no indexen la página. De este modo, la página no aparecerá entre los resultados de búsqueda. Se puede aplicar a páginas que queremos que no aparezcan en Google y también a las típicas como Aviso legal y Política de Cookies que evitan contenido duplicado y tiempo de rastreo.

Optimización para móviles

Es cuando una página web se puede utilizar en un smartphone o en una tablet sin problemas. Google ha explicado que los resultados de búsquedas que se realicen a través de dispositivos móviles darán prioridad a las páginas web que estén correctamente adaptadas y facilita un test para ello.Google Mobile Friendly

Optimizar una imagen

Te explicamos los consejos básicos para optimizar una imagen para su posicionamiento en los buscadores y mejorar el propio posicionamiento del contenido relacionado....

Estos son los 3 consejos imprescindibles:

  • Tamaño de la imagen adecuado. Intentar que no pase de 1.200 px de ancho o alto. Lo ideal para la imagen estándar es 900x600 px. Subir fotos de gran tamaño, cómo las que se hacen desde el móvil, penaliza el rendimiento de la página Web y por lo tanto el SEO.
  • Nombre de la imagen con palabras clave. No subir un archivo de imagen que son números y letras. Modificar antes el nombre. En caso de duda poner a la imagen el mismo título que el contenido. Esto a su vez ya hace en WordPress que el título y la URL de la propia imagen en la Web sea adecuado.
  • Rellenar siempre el campo Alt. Un sistema sencillo es copiar  y pegar el título y añadir 3-4 palabras que nos refuercen el SEO, ejemplo "Tú clínica en Barcelona", "Abogados con experiencia", "Los mejores pisos", etc.


Palabra clave

Las palabras clave o keywords en SEO son aquellos palabras por las cuales queremos estar bien posicionados en Google cuando el usuario las busque en Internet.

Palabras clave de oportunidad

Son palabras clave que Google ha posicionado sin que nosotros hayamos hecho un trabajo especial de posicionamiento para las mismas. A partir de ellas se pueden generar estrategias SEO.

Palabras clave indexadas

Son aquellas palabras clave con un mínimo de búsquedas que forman parte de la base de datos de Google y otras herramientas como SEMrush o ahrefs. Se dice que una Web determina indexa una palabra clave cuando al ser buscada la misma una URL de la Web aparece en las 100 primeras posiciones de Google.

Pedir backlinks

Tener enlaces externos que apuntan a nuestra página Web es un factor importante para que tenga más autoridad y por tanto posicione mejor en Google. Si tenemos la oportunidad de solicitar un backlink por la razón que sea, por ejemplo porque nos han pedido una contribución es importante saber cuál es la forma óptima para lograr más indexación y autoridad....

Las 7 reglas de un buen backlink

Estas son las reglas básicas orientadas a páginas Web que empiezan a trabajar el SEO, existen muchas más que son más avanzadas y complejas que en este tipo de proyectos tampoco hacen falta en las primeras fases.

  1. Relación. Debe estar en una página Web cuya temática tenga relación con nuestro contenido, incluyendo las páginas y blogs de noticias. Lo que no es adecuado es que una página de coleccionismo de sellos envíe un enlace a la URL una Web médica con un tratamiento de una enfermedad renal. Esto puede perjudicar en vez de ayudar.
  2. Autoridad. Cuando más importante sea la página Web que nos envía el enlace, mejor, más puntos y autoridad nos transmite. Universidades, Gobiernos, Medios de Comunicación, páginas Web con varios años de antigüedad, etc.
  3. Do follow. Para que nos transmita autoridad el enlace debe ser Do follow.  Lo enlaces  No follow no pasan puntos, solo visitas. Todas las redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn etc. generan enlaces externos No follow, por lo tanto no transmiten autoridad. 
  4. Calidad del enlace. El enlace debe aportar calidad al contenido y ofrecer una información interesante o complementaria para el visitante de la Web. Forzar enlaces que no aportan nada no es una buena práctica.
  5. Contenido. El mejor enlace es el que está situado dentro de un contenido de calidad y optimizado para SEO. Debe estar en un párrafo rodeado de palabras clave relacionadas con lo que queremos posicionar. Los enlaces en el pie de otra página, en la barra lateral o en la sección de páginas amigas o recomendadas prácticamente no tienen valor de cara a transmitir puntos aunque sean Do follow.
  6. Enlace coadyuvante. Se ha comprobado (2017) que si el enlace está en un contenido cuyo primer backlink es hacia un web de autoridad como Wikipedia, una Universidad o un gran medio de comunicación y el backlink hacia nuestro contenido es el segundo más abajo, posiciona mejor que si el backlink hacia nuestro contenido es el primero y/o único del contenido.
  7. Anchor Text. Son las palabras que vemos con el enlace, es importante no repetir en todas las páginas que nos facilitan un backlink el las mismas palabras exactamente. Por ejemplo, si queremos posicionar bien para "Desarrollo Web" se podrían poner estas palabras en otras Web con el enlace: Desarrollo Web, Desarrollar una Web, Cómo hacer una Web, Precio para desarrollar una Web, etc. Esta variedad hace que posicionemos mejor y para más palabras clave.


Penalización

Castigo impuesto a una página concreta por parte de un buscador como resultado del empleo de tácticas de posicionamiento contrarias a las normas editoriales de dicho buscador. Dicho castigo suele resultar en la pérdida de posiciones y la desaparición del website, a veces definitiva, de dicho buscador.

Posición cero de Google

La posición cero en Google es un fragmento destacado, featured snippet en inglés, que aparece en la parte superior de los resultados de una búsqueda. Lograr la posición cero y salir como fragmento destacado es uno de los máximos objetivos de un proyecto SEO, ya que implica que Google te reconoce como la referencia en ese tema. Estar en posición cero dispara las visitas al sitio Web....

El objetivo Este fragmento es dar una respuesta instantánea a las preguntas del usuario. Puede incluir: Resumen o extracto con la respuesta extraídos de la web, Título SEO de la página, Enlace de la página y una imagen.

Se debe tener en cuenta que Google va variando continuamente los criterios y se puede aparecer y desaparecer de dicha posición cero e incluso se cambia el formato de visualización según el tema.

Referencias: Explicación de Google sobre la posición cero en centro de ayuda de Google Search Console:


Ver fuente

Posicionamiento

Se refiera a la posición que ocupa un determinado contenido en los buscadores en función de unas determinadas palabras claves de búsqueda. Generalmente se aplica a una página Web o un artículo de la misma en Google.

Prensa

Tener una sección de prensa con artículos que hacen referencia a noticias en medios de comunicación a la entidad o sus miembros tiene un impacto positivo en el SEO....

En la sección de prensa se muestra de forma ordenada enlaces a medios de comunicación en lo que se hace referencia a la entidad. Un formato sencillo es poner fecha, titular, breve descripción (opcional) y fuente en Ver Noticia, también se puede poner el nombre del medio de comunición.



Redirección 301

Es la forma más rápida y efectiva de decirle a los buscadores que un contenido a sido movido de una URL a otra sin perder autoridad.

Scrapear

Término utilizado de forma habitual en el Black Hat. Consiste en obtener información de diversas fuentes web de forma automatizada y usada (por lo general) después para fines Black Hat SEO. También se puede usar con fines comerciales lícitos como los comparadores de precios.

SEM

SEM es marketing en buscadores web (SEM por las siglas en inglés de Search Engine Marketing). Es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: * la optimización del buscador web (o SEO) * el pago por la colocación en buscadores PPC * la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. * Otras fuentes, incluido el New York Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores'.

SEO Local

Es el conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de la información de una página entidad en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de la ubicación. Se considera muy importante disponer de una ficha de Google My Business para aparecer en Google Maps.

SEO Off-site

Sinónimo de SEO Off Page o acciones que hacemos fuera de la página Web para posicionar el contenido de la misma.

SEO On Page

Técnicas que podemos aplicar en nuestra página Web que tienen como objetivo que cuando se hace una búsqueda en Google por las palabras clave trabajadas aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados también conocidas como SERPs.

SERP

Abreviatura de Search Engine Results Page, en español página de resultados de un motor de búsqueda. Cuando ponemos una palabra en el buscador de Google y este nos devuelve una lista de resultados, esa página recibe el nombre de SERP. Si vamos avanzando en las mismas el conjunto de páginas de resultados para la palabra clave introducida son las SERPs o SERP's

Short tail

Término opuesto a long tail, son las palabras clave cortas mucho más complicadas de posicionar que las long tail pero que tienen mayor cantidad de tráfico web, ya que se buscan más veces.

Sobreoptimización

Abusar del uso de una o varias palabras clave en el contenido de una URL concreta en una página Web. Esta técnica está penalizada por Google.

Spinear

Técnica mediante la cual se genera un contenido original de cara a Google a partir de la fusión y modificación de uno o varios textos que ya estén en Internet y por tanto indexados por el buscador. El origen está en la palabra inglesa spinner que quiere decir hilandero, término muy acertado pues se trata de hilar. En español se suele escribir con una sola N. ...

Existen páginas Web que en forma de servicio online generan este tipo de textos de forma automática. El origen está en la palabra inglesa spinner que quiere decir hilandero, término muy acertado pues se trata de hilar. En castellano Spinear vendría ser equivalente a hilar.

Existen 3 variantes principales:

  • Generar el nuevo contenido a partir del original introduciendo modificaciones que aporten valor al texto.
  • Generar un nuevo contenido a partir de varios originales creando un texto unificado que da más valor que cualquiera de los originales
  • Generar un nuevo contenido a partir de uno o varios originales en otro idioma previamente traducido. También se incluyen modificaciones de valor en el nuevo texto.

Spinear textos sin aportar valor no es recomendable ya que entonces puede ser considerado contenido duplicado. La creación de contenidos utilizando trozos de textos de otras fuentes para juntarlos, desordenar palabras y trabajar con ellos para de alguna forma para hacerlos pasar por textos originales es muy utilizado en Black Hat y Grey Hat.



Thin content

Este término quiere decir -contenido pobre- y es uno de los elementos más negativos que podemos tener en nuestra página web. En el peor de los casos, una página con Thin Content extiende toda la penalización al resto de la web con una caía en las búsquedas.

Tiempo de carga

Tiempo que tarda una página web en cargarse. Si una web tarda demasiado tiempo los usuarios se van a otro sitio y Google la puntúa peor de cara al posicionamiento.

Title

Nombre que se le da al atributo HTML que describe el título de la página. Tener un buen título de la página, con las palabras justas y que describa brevemente el contenido es muy importante para el SEO.

Títulos

Los títulos (H1 a H6) son un tipo de texto que se usan en los contenidos para mejorar su organización. ...

El título de primer nivel se le suele llamar H1 (H de Head o cabecera) y nunca se usa en el contenido porque se reserva para el título de la página o entrada. Nunca debe haber más de un H1.

Si un contenido es extenso entonces se recomienda usar títulos H2 para separar secciones que tenga palabras clave relacionadas con el contenido o keyword principal. También es recomendable usar también en el H2 palabras claves genéricas que suele ayudar al posicionamiento: "Cómo hacer", "Explicación de", "Paso a paso para", "Para que sirve", etc. En general cuando usamos un H2 es porque vamos a necesitar varios, no es correcto poner un solo H2 solo para tener keywords en H2.

A su vez si un contenido es muy extenso dentro de los H2 se pueden usar H3 también para separar el contenido y manteniendo estructuras jerárquicas. Salvo raras excepciones en los contenidos SEO estándar no solemos usar H4, H5 o H6.



Top 10

Colocar una URL en la primera página de las SERP de Google que contienen 10 resultados para una palabra clave determinada.

Top 100

Colocar una URL en los 100 primeros resultados de las SERP de Google para una palabra clave determinada. Es el criterio que suelen usar herramientas como SEMrush como límite de clasificación de URLs para palabras clave.

Top 3

Colocar una URL en las 3 primera posiciones de Google para una palabra clave determinada.

URL

Siglas en inglés que quieren decir Uniform Resource Locator y traducido al español Localizador Uniforme de Recursos (LUR). Consiste en una secuencia de caracteres, de acuerdo a un formato modélico y estándar, que designa recursos en una red, como Internet. El formato de laURL de un contenido es un factor importante para el SEO del mismo, tanto por su longitud como por la inclusión en el mismo de palabras clave y otros factores como son la distancia entre las palabras clave y el dominio principal.

URL canónica

Una URL canónica (canonical en inglés) es la versión preferida de un conjunto de páginas con contenido muy similares. Rel=Canonical es en realidad una etiqueta HTML cuyo único cometido es acabar con el contenido duplicado. Cuando Google u otros buscadores se encuentran con páginas duplicadas en nuestro sitio web consulta esta etiqueta para saber qué versión es la buena.

Visitas

En SEO las visitas que se hacen a un contenido y a una página web. El comportamiento y la duración de las mismas son un factor fundamental para el posicionamiento.

Volumen

Aplicado a las palabras clave es el número de búsquedas que se realizan para la misma en un periodo de tiempo. Generalmente es el dato mensual.
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Actualizado el 17 de julio de 2021.

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