Diccionario SEO y manual de conceptos

10 requisitos para Páginas Web corporativas

El anchor text (texto ancla en inglés) es importante cuando el destinatario del enlace es un contenido que interesa posicionar para una determinada palabra clave. Da lo mismo si es un contenido de nuestra misma página Web o si es un enlace a una página Web distinta.

Por ejemplo, supongamos que tenemos un contenido en una página Web que se titulo de Recetas de pollo al horno y lo vamos a enlazar desde otro contenidos. El anchor text normal sería poner el título: Recetas de pollo al horno. Si ponemos como texto del enlace: Abrir, Más información, Ver contenido, etc. son textos ancla que no dan información adicional a Google.

Si tenemos previsto enviar varios enlaces al mismo contenido entonces es recomendable usar variaciones y ampliaciones del anchor text en vez de estar repitiendo siempre el título, por ejemplo:

• Sabrosas recetas de pollo al horno
• Las mejores recetas de pollo
• Recetas de pollo al horno fáciles
• Recetas de pollo al horno paso a paso
• etc.

Lo que estamos haciendo es asociar palabras que suele usar la gente cuando busca recetas: sabrosas, mejores, fáciles y paso a paso.

Es uno de los temas más importantes en el posicionamiento y tan extenso que se podría escribir un libro monográfico solo hablando de los enlaces entrantes o backlinks. Siempre es interesante comprobar que lo enlaces recibidos son de páginas Web de calidad.

Búsqueda sencilla

Si en la barra de direcciones de Google o en la casilla de búsqueda ponemos lo siguiente:

site:midominio.com 

Google nos mostrará todas las páginas que tiene indexadas para ese dominio ordenadas de mayor a menor relevancia para Google.

Búsqueda de palabras clave

También podemos comprobar cuál es la página o páginas que tienen una determinada palabra clave poniendo lo siguiente:

site:midominio.com Barcelona

En este caso Google devolverá todas las páginas de nuestra Web que incluyen la palabra Barcelona también por orden de importancia.

Este comando es muy usado en los proyectos SEO para saber de forma directa que URL de nuestra Web es la más importante para Google en una keyword determinada.

Errores a evitar

Es importante no dejar espacios entre el comando y el dominio, por ejemplo: 

site: midominio.com Barcelona

No funcionará

Tampoco es necesario poner http, https o www delante del nombre del dominio.

Partiendo de la base que ya tienes una página web bien optimizada para el posicionamiento en buscadores, las tres cosas que cualquier persona puede mejorar el SEO de su página Web son lograr más visitas, enlaces y reflejar la autoridad tal como se explica a continuación.

Recibir visitas

Cuantas más visitas recibe una página Web mejor será posicionada por Google y otros buscadores. Algunos consejos para generar tráfico hacia tu página Web son:

• Comparte contenidos con un enlace a tu página en Redes Sociales
• Cuando haya novedades interesantes envía el enlace a tus contactos por email, por WhatsApp o por cualquier otro tipo de mensajería.
• Si te suelen hacer consultas frecuentes sobre un mismo tema por email o WhatsApp, crea un contenido en tu página con la respuesta o los consejos que suelen dar y envíalo a los próximos que hagan consultas, eso generará un tráfico interesante.

Recibir enlaces

Recibir enlaces desde otras páginas Web es uno de los factores más importantes para mejorar el posicionamiento de nuestra página. Podemos conseguir esos enlaces de la siguiente forma:

• Poner el enlace en todas las redes sociales que tenga la entidad.
• Si hay personas que tengan un blog o página Web personal nos puede ayudar mucho que citen la Web corporativa y pongan un enlace a la misma.
• Si te solicitan una entrevista o colaboración en algún medio de comunicación relacionada con el tema de la Web pide que pongan un enlace a tu página. 
• Puedes pedir a proveedores o clientes que pongan un enlace a tu página si es posible y la relación con ellos lo permite.
• Dar de alta la página en directorios. Busca el nombre de alguna página de temática similar a la tuya, es posible que aparezca en varios directorios de Internet, la mayoría son gratuitos. Date de alta en los mismos si es posible.

Autoridad de los contenidos

Los contenidos cuyo autor tiene autoridad posicionan mejor y ayudan a mejorar el SEO general de la página.

• Es importante que se ponga un currículo vite del profesional lo más completo posible. Si es citado como titulado en alguna página de autoridad como la de una universidad o medio de comunicación incluir el enlace.
• Si es una empresa o entidad, relacionar las certificaciones, premios o méritos de la misma.
• Si los contenidos son escritos por una persona titulada es recomendable que figure como autor con un enlace a su CV.
• Tener una sección con los currículos del personal ayuda también a mejorar la autoridad de la página.

Depende de cada Web y sector la conversión es diferente. Una misma página Web puede tener diferentes tipos de conversión.

En SEO es un dato muy importante para las empresas que intentan posicionar sus productos o servicios ya que un CPC elevado da un idea de que hay una competencia importante por esa palabra clave.

Existen una serie de técnicas que se pueden usar para lograr tener un texto original de una forma rápida y que vamos a explicar a continuación.

• Spinear textos. Consiste en tomar uno o varios textos originales, cambiar o ajustar palabras y párrafos hasta lograr el texto final que deseamos. Es una práctica frecuente en contenidos genéricos. Si se hace, intentar evitar que sea muy parecido porque Google lo puede considerar contenido duplicado y penalizar. Existen plataformas de pago que realizan automáticamente el spineado.
• Traducción de textos. Se busca un buen artículo en inglés sobre el tema que se quiere tratar. Se traduce y se comprueba si es original, ya que antes alguien puede haber hecho lo mismo. También se suele Spinear el texto obtenido pasa que no sea traducción literal.
• Contratar redactores. Recurrir a markets como Publisuites, Workana o Fiverr para contratar redactores que por una tarifa asequible redactan los contenidos que se les pidan. Es recomendable que se verifique que el texto recibido sea original ya que el redactor puede haber usado una de las técnicas anteriores.
• Dominios caducados. Es una técnica que puede ser muy útil en determinados proyectos. Mediante herramientas como Expired Domains.net podemos encontrar dominios relacionados con el tema de nuestros contenidos que han caducado. Buscando el número de páginas que tienen en archive.org podemos consultarlas y verificar si su contenido es original, ya que alguien lo puede haber usado antes. Existen cientos de miles e incluso millones de Web en español e inglés caducadas cuyo contenido se puede reutilizar sin problemas en la gran mayoría de veces.
• Reconocimiento de voz. Es una técnica rápida y eficiente para que una persona con conocimientos sobre un tema genere contenido en texto de calidad. Es un método frecuente para recibir contenidos cuando el cliente es un profesional liberal (médicos, abogados, etc.) ya que le es mucho más fácil enviar un audio que redactar contenido. Las herramientas de traducción también se usan para generar contenidos a partir de cualquier audio como pueden ser los podcasts o vídeos de YouTube por ejemplo.

Siempre se calcula en porcentaje, y es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campaña digital. Se aplica también a los resultados de las SERPS. Cuanto mejor sea el CTR de una página mostrada en función de unas palabras claves mejor será el posicionamiento de la página respecto a esas palabras clave.

El Domain Authority (DA) nos indica el peso o autoridad de una web respecto al posicionamiento orgánico, incluye los respectivos subdominios. Cuanto más alto sea mejor para una página Web. Según la compañía MOZ el valor del DA se calcula usando más de 40 factores como son: enlaces recibidos de otras páginas Web, autoridad de las páginas Web que envían los enlaces, antigüedad del dominio, optimización de la página y otros factores relevantes. Se puede consultar mediante en la propia página de MOZ en su herramienta gratuita Link Explorer.

La compra de dominios expirados y/o la reutilización opcional de sus contenidos es una práctica habitual en el SEO. En SEO con dominios expirados te explicamos algunos detalles que te puede interesar conocer si estás interesado en comprar y utilizar uno de estos dominios.

Esto lo ha aplicado de forma especial en las páginas del tipo YMYL (Your money or your life), que son páginas cuyo contenido puede influir en la economía o salud de las personas. Teniendo en cuenta ambos conceptos, YMYL y EAT es muy importante que dentro de las páginas Webs se identifique lo mejor posible el perfil profesional de los miembros del equipo y autores de artículos.

Empresas

Si estamos hablando de empresas que deben tener certificaciones /o permisos para realizar determinadas actividades es importante hacer constar dicha información en la página que suele haber de Nosotros, Acerca de, etc. Si hay muchas certificaciones e información se puede crear una página especial para estos datos y enlazarla desde la página de Inicio, Aviso Legal, Nosotros y desde otras páginas. Esto reforzará mucho la autoridad de la página y por tanto de sus contenidos.

Profesionales

En el caso de los profesionales es muy importante también detallar sus titulaciones, número de colegiado, certificaciones, etc. Si el profesional puede ser encontrado en un directorio de autoridad como puede ser un colegio profesional, una Universidad o una entidad gubernamental también es importante usar ese enlace.

Consejos generales

En general toda aquella información que transmita la profesionalidad de la página y los miembros del equipo ayudará mucho a dar más autoridad y por tanto mejora el posicionamiento SEO.

Para entender la importancia de los enlaces salientes hay que entender cómo funciona el SEO. Consulta el término SEO y enlaces.

Las etiquetas son un concepto para clasificar información de forma independiente e informal a la categoría del contenido. Es un concepto para facilitar la búsqueda de contenidos relacionados entre sí.

Consejos:

• Se suele usar como etiqueta una o dos palabras. Una etiqueta de tres palabras es poco frecuente.
• Nunca crear etiquetas con el mismo nombre que una categoría o un texto similar. Perjudica al SEO por canibalización.
• Para crear una etiqueta en un contenido debe fijarse como criterio que ya se haya usado en otro o que si piensa crear más contenidos asociados a dicha etiqueta.

Un buen ejemplo de uso de etiquetas son los artículos publicados en la página Web elpais.com y que suelen poner al final de contenido.

Se suele ubicar en una página de la Web donde se suben fotos de la entidad o sus miembros en eventos importantes o con otras personas de autoridad. En este tipo de páginas es muy importante rellenar el campo de Leyenda de la imagen con una breve descripción y cita del nombre de la persona de referencia que aparece en la foto.

Una keyword puede ser "testamento" y también "hacer testamento" se considera una keyword.

En SEO nos referimos a que keywords y keywords indexadas cuando hablamos de aquellas palabras clave que tienen un mínimo de 10 búsquedas mensuales según Google.

Por ejemplo, según datos del primer trimestre de 2020 y siguiente el ejemplo anterior tenemos los siguientes datos:

Cuando una combinación de palabras que se buscan en Internet tiene menos de 10 búsquedas al mes no lo consideramos como una keyword y por lo tanto no se diseña una estratégica de posicionamiento específica para ella.

Índice del Manual SEO

Para dar un vistazo rápido al contenido de este manual te ofrecemos el índice del mismo:

ÍNDICE

1. Qué es el SEO 4

1.1. Introducción 4

1.2. Cómo se determina la posición en Google 5

1.3. SEO vs SEM 6

1.4. Cómo hacer un proyecto SEO 7

1.5. Protocolo SEO 8

2. SEO on Page 9

2.1. Estructura de la web 9

2.1.1. Estructura de las páginas de la web 9

2.1.2. Optimizar páginas de categorías y etiquetas 10

2.1.3. Elementos relacionados con el dominio 11

2.1.4. Influencia del hosting en el SEO 12

2.2. Contenido de la página web 13

2.3. Consejos SEO On Page 15

2.3.1. Buscar una buena experiencia de usuario 15

2.3.2. Artículos relacionados. 16

2.3.3. Contenidos en estructura piramidal 16

2.3.4. La importancia del CTR en el SEO 17

2.3.5. Metas No Index y No Follow 18

2.3.6. Posicionar páginas de categoría y etiqueta 19

2.3.7. Cómo salir en la posición cero de Google 20

2.3.8. Otros consejos para el SEO On Page 21

2.4. Microformatos 22

2.5. Notas varias sobre SEO on Page 23

2.5.1. Redirección 301 23

2.5.2. Como eliminar un contenido correctamente 23

2.5.3. Como posicionar un contenido estacional 24

2.6. Palabras claves 25

2.6.1. Long tail keyword 26

2.6.2. Búsquedas de palabras clave relacionadas 26

2.6.3. Palabras clave de oportunidad 27

2.7. Optimizaciones de WordPress 28

2.7.1. Ajustes>Escritura 28

2.8. SEO Plugins 30

2.8.1. Google XML Sitemaps 30

2.8.2. WP Sitemap Page 30

2.8.3. WP External Links 30

2.8.4. WP-PostRatings 30

2.8.5. Table of contents 30

2.8.6. WP Broken Link Checker 31

2.8.7. Yoast SEO 31

2.9. Qué perjudica al SEO On Page 32

2.9.1. Contenido pobre o duplicado 32

2.9.2. Canibalizar palabras clave 32

2.9.3. Abuso del Guest Posting 33

2.9.4. Prácticas obsoletas y trampas que penalizan 33

2.9.5. Otros conceptos que perjudican el SEO 34

3. SEO off page 35

3.1. Visitas 35

3.1.1. Tipos de visitas que se pueden recibir 35

3.1.2. Recomendaciones para recibir visitas 36

3.1.3. Grupos de Facebook 37

3.1.4. Google Plus y +1 38

3.2. Enlaces externos: Backlinks 39

3.2.1. Enlaces dofollow y nofollow 40

3.2.2. Calidad de un enlace 41

3.2.3. Otros factores a tener en cuenta en los enlaces 42

3.2.4. Linkbuilding. Enlaces para nuestra web. 43

3.2.5. URL en servicios Web 43

3.2.6. Otras formas de conseguir enlaces 44

3.2.7. Enlaces que nos podrían penalizar 44

3.2.8. Servicios de Linkbuilding profesionales 45

3.2.9. Estrategias de Linkbuilding 46

3.2.10. Private Blogs Networks (PNB) 47

3.2.11. Comprar dominios para realizar link building 48

3.2.12. Sistema de Blogs para Link Building 49

3.2.13. Blog en jimdo 49

3.2.14. Notas de Facebook 49

3.3. SEO y tráfico 50

3.4. SEO y señales sociales 50

3.5. SEO y Geolocalización 51

4. Estrategias 52

4.1. Palabras clave de oportunidad (KeywordOp) 52

4.1.1. Refuerzo 52

4.1.2. Amplificación 52

4.2. SEO de Contenidos de Fuentes de Autoridad 53

4.3. FAQ de palabras clave relacionadas 53

4.4. TSA Commerce 54

4.4.1. Introducción 54

4.4.2. Elección del nicho y creación de categorías 55

4.4.3. Selección de artículos para la Web 56

4.4.4. Amplificación de tráfico con Inbound Marketing 57

4.4.5. Referencias del TSA Commerce 57

5. Herramientas SEO 58

5.1. Herramientas de Google 58

5.1.1. Google Webmaster Tools/Search console. 58

5.1.2. Google Analytics 58

5.2. Herramientas de búsqueda de palabras clave 59

5.2.1. Google Trends 60

5.2.2. Google Suggest 60

5.2.3. Google Keyword Planner 60

5.2.4. Tendencias de Twitter 61

5.2.5. Medios de Comunicación 61

5.2.6. keywordtool.io 61

5.2.7. seolize.com 61

5.2.8. SEOQuake 61

5.2.9. ubersuggest.io 62

5.2.10. Herramientas descartadas 62

5.2.11. SEMrush 62

5.2.12. Cuterank 62

5.3. Herramientas relacionadas con dominios 63

5.3.1. Métricas para medir la importancia de una página web. 63

5.3.2. MOZ 63

5.4. ahrefs.com 64

5.5. Herramientas varias 65

6. Notas 66

Es fundamental para el SEO local que el NAP sea exactamente igual en todas las plataformas en las que se de alta el negocio. También en la Web debe figurar el mismo NAP. La referencia para el formato de la dirección y los datos de contacto es la que figura en Google Maps.

Estos son los 3 consejos imprescindibles:

• Tamaño de la imagen adecuado. Intentar que no pase de 1.200 px de ancho o alto. Lo ideal para la imagen estándar es 900x600 px. Subir fotos de gran tamaño, cómo las que se hacen desde el móvil, penaliza el rendimiento de la página Web y por lo tanto el SEO.
• Nombre de la imagen con palabras clave. No subir un archivo de imagen que son números y letras. Modificar antes el nombre. En caso de duda poner a la imagen el mismo título que el contenido. Esto a su vez ya hace en WordPress que el título y la URL de la propia imagen en la Web sea adecuado.
• Rellenar siempre el campo Alt. Un sistema sencillo es copiar  y pegar el título y añadir 3-4 palabras que nos refuercen el SEO, ejemplo "Tú clínica en Barcelona", "Abogados con experiencia", "Los mejores pisos", etc.

Las 7 reglas de un buen backlink

Estas son las reglas básicas orientadas a páginas Web que empiezan a trabajar el SEO, existen muchas más que son más avanzadas y complejas que en este tipo de proyectos tampoco hacen falta en las primeras fases.

1. Relación. Debe estar en una página Web cuya temática tenga relación con nuestro contenido, incluyendo las páginas y blogs de noticias. Lo que no es adecuado es que una página de coleccionismo de sellos envíe un enlace a la URL una Web médica con un tratamiento de una enfermedad renal. Esto puede perjudicar en vez de ayudar.
2. Autoridad. Cuando más importante sea la página Web que nos envía el enlace, mejor, más puntos y autoridad nos transmite. Universidades, Gobiernos, Medios de Comunicación, páginas Web con varios años de antigüedad, etc.
3. Do follow. Para que nos transmita autoridad el enlace debe ser Do follow.  Lo enlaces  No follow no pasan puntos, solo visitas. Todas las redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn etc. generan enlaces externos No follow, por lo tanto no transmiten autoridad. 
4. Calidad del enlace. El enlace debe aportar calidad al contenido y ofrecer una información interesante o complementaria para el visitante de la Web. Forzar enlaces que no aportan nada no es una buena práctica.
5. Contenido. El mejor enlace es el que está situado dentro de un contenido de calidad y optimizado para SEO. Debe estar en un párrafo rodeado de palabras clave relacionadas con lo que queremos posicionar. Los enlaces en el pie de otra página, en la barra lateral o en la sección de páginas amigas o recomendadas prácticamente no tienen valor de cara a transmitir puntos aunque sean Do follow.
6. Enlace coadyuvante. Se ha comprobado (2017) que si el enlace está en un contenido cuyo primer backlink es hacia un web de autoridad como Wikipedia, una Universidad o un gran medio de comunicación y el backlink hacia nuestro contenido es el segundo más abajo, posiciona mejor que si el backlink hacia nuestro contenido es el primero y/o único del contenido.
7. Anchor Text. Son las palabras que vemos con el enlace, es importante no repetir en todas las páginas que nos facilitan un backlink el las mismas palabras exactamente. Por ejemplo, si queremos posicionar bien para "Desarrollo Web" se podrían poner estas palabras en otras Web con el enlace: Desarrollo Web, Desarrollar una Web, Cómo hacer una Web, Precio para desarrollar una Web, etc. Esta variedad hace que posicionemos mejor y para más palabras clave.

En la sección de prensa se muestra de forma ordenada enlaces a medios de comunicación en lo que se hace referencia a la entidad. Un formato sencillo es poner fecha, titular, breve descripción (opcional) y fuente en Ver Noticia, también se puede poner el nombre del medio de comunición.

Estructura recomendada para explicar una enfermedad

1. Descripción. Descripción breve. Qué es y qué consecuencias puede tener.
2. Causas. Qué factores pueden causarla. Acciones de prevención.
3. Síntomas. Qué síntomas da esta enfermedad.
4. Diagnóstico. Cómo se realiza el diagnóstico de la enfermedad.
5. Tratamiento. Qué tratamientos puede tener la enfermedad.

Según estudios realizados por la empresa WordStream, que se puede ver en la guía anexa a este documento, la tasa de conversión en el sector de la salud es del 2,51% cuando el paciente busca un contenido en Google frente al 0,71% de los anuncios, es decir el SEO es más del triple de efectivo a la hora de convertir que la publicidad y además mucho más rentable porque el posicionamiento bien hecho permanece en el tiempo y la publicidad desaparece en cuanto se deja de pagar y la conversión es cero.

Resultados del SEO en el sector legal

Cuando se trabaja para abogados y sobre todo en el SEO para notarios y procuradores nuestro consejo es que para chequear los nuevos clientes hay que remitirse al programa de gestión de clientes que tenga el despacho.

La página Web no nos puede dar esa información directa con precisión. Por ejemplo, una persona necesita un servicio notarial y puede recibir información de notarías de varias fuentes: amigos, familiares o compañeros de trabajo, puede ver un contenido o anuncio en Redes Sociales o simplemente buscar en Google. Sin embargo una vez tiene una o dos opciones donde elegir, es muy frecuente que mire las páginas Web de cada despacho y la que le transmita más seguridad es la que eligirá.

Esto solo se puede medir con las visitas reales de clientes, no es como una tienda online si podemos medir resultados directos pero en el sector servicios no.

Resultados del SEO en el sector de la medicina privada

Aquí estamos en un caso similar al anterior. La toma de decisión final puede darse tras consultar la Web, sin embargo cuando el paciente acude a la consulta la respuesta a ¿cómo no conoció? puede ser "me lo recomendó una amiga". No pensamos que el paciente miente, es simplemente que tampoco es consciente de todos los factores que influyeron en su toma de decisión.

Hay especialidades como la medicina estética donde si se puede detectar una conversión directa entre página Web y/o Redes Sociales a nuevos pacientes, sin embargo la importancia del SEO y de una buena página Web es más difícil de demostrar caso a caso, sin embargo todo los estudios sociológicos realizados como los de Robert Epstein apuntan a que es el factor más importante.

Para entender la importancia de recibir enlaces pondremos un ejemplo simplificado de cómo funciona el SEO y la transmisión del link juice o puntos de los enlaces.

Google posiciona un artículo en función de una puntuación interna que le asigna su algoritmo. Así los artículos que salen en la primera página son aquellos que más puntos tienen. Cualquier artículo que se haga en una página Web tiene asignados unos puntos.

Ejemplo de transmisión de link juice

Imaginemos que existen 3 artículos (B, C y D) de temáticas similares y todos envían un enlace al mismo sitio, el Artículo A.

Inicialmente se escribe el Artículo A y Google le asigna 1 punto. Posteriormente este artículo recibe 3 enlaces de otros artículos en otras páginas Web

1. Artículo B tiene 7 puntos y envía un enlace follow al Artículo A.
2. Artículo C tiene 2 puntos y envía un enlace follow al Artículo A.
3. Artículo D tiene 8 puntos y envía un enlace nofollow al Artículo A.

El orden en que se mostrarían estos artículos para una búsqueda de su temática sería:

Notas

• Los enlaces dofollow transmiten 0 puntos a la Web destino. 
• Si un artículo, por ejemplo el B tiene 2 enlaces salientes entonces sus 7 puntos se reparten al 50%: 3,5 puntos para cada Web.

En el SEO es imprescindible disponer de uno en formato XML que debe ser asociado a la propiedad correspondiente en Google Search Console. También es recomendable tener uno enfocado a los usuarios en nuestra página Web.

Creación de contenidos utilizando trozos de textos de otras fuentes para juntarlos, desordenar palabras y trabajar con ellos de alguna forma para hacerlos pasar por textos originales de forma fraudulenta. Es muy utilizado en Black Hat y Grey Hat.

El título de primer nivel se le suele llamar H1 (H de Head o cabecera) y nunca se usa en el contenido porque se reserva para el título de la página o entrada. Nunca debe haber más de un H1.

Si un contenido es extenso entonces se recomienda usar títulos H2 para separar secciones que tenga palabras clave relacionadas con el contenido o keyword principal. También es recomendable usar también en el H2 palabras claves genéricas que suele ayudar al posicionamiento: "Cómo hacer", "Explicación de", "Paso a paso para", "Para que sirve", etc. En general cuando usamos un H2 es porque vamos a necesitar varios, no es correcto poner un solo H2 solo para tener keywords en H2.

A su vez si un contenido es muy extenso dentro de los H2 se pueden usar H3 también para separar el contenido y manteniendo estructuras jerárquicas. Salvo raras excepciones en los contenidos SEO estándar no solemos usar H4, H5 o H6.